Данные в БД
В последнее время для увеличения эффективности бизнеса стало очень популярным проведение директ маркетинговых мероприятий. Гарант успеха такой акции – качественно сформированная база данных (БД). Причем вопрос создания БД должен подниматься уже на этапе планирования директ маркетинговой компании, так как, изучив своих потенциальных клиентов, вы сможете грамотно, качественно и правильно создать информационные послания, способные вызвать результативный отклик. Создание и установка БД долгие и трудоемкие операции. Структура создаваемой БД определяется тем, к какой области рынка относится ваш бизнес, и кто является потенциальным потребителем. Как правило, актуальна тематическая база данных, в которой содержится информация строго по заданной вами теме. К примеру, если вам интересны юридические лица, то стандартный набор данных выглядит следующим образом: название компании, вид деятельности, размер; адреса, телефоны, факсы, другие способы связи; имена и должности, контактные координаты лиц, влияющих на решения о покупках; имя, должность, контактные координаты лица, принимающего в данной компании решение по закупкам группы товаров и услуг, к которой относится Ваше предложение. Для физических лиц характерен следующий набор данных: возраст, доход, размер семьи, дата рождения, сфера деятельности, интересы, приоритеты ценностей, телефон, адрес, другие способы связи. Базы данных с такой информацией можно купить в наше время на специализированных рынках или по Интернету. Если покупка совершается по Интернету, то в качестве оплаты можно использовать электронный перевод.